用運(yùn)動(dòng)為健康“充值”從瑜伽、健身，到騎行、露營，再到“特種兵式旅行”“City Walk”，當(dāng)下許多青年人將消費(fèi)對象投準(zhǔn)體育運(yùn)動(dòng)?？v觀這一新風(fēng)尚，松弛、輕量與社交化趨向是當(dāng)下青年人運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的新特點(diǎn)。

　　不少青年希冀借助運(yùn)動(dòng)消費(fèi)，提升生活的“松弛感”。筆者注意到，身邊許多身著西裝的職場青年總會(huì)購入一套寬松舒適的運(yùn)動(dòng)裝，放在辦公室內(nèi)或汽車后備箱中，下班后“搖身一變”，來一場快樂運(yùn)動(dòng)，只為去除“班味”、松弛內(nèi)心。戶外運(yùn)動(dòng)的悄然崛起也對此予以印證。不同于室內(nèi)活動(dòng)，爬山、騎行、潛水、滑雪等項(xiàng)目日漸成為流行項(xiàng)目，原因之一或許在于大自然為久在城市里的上班族提供了切換心理頻道的密鑰，身體動(dòng)了起來，心情靜了下來。

　　“輕量化”是運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的另一新特征。一是價(jià)格之輕，物美價(jià)廉的跑鞋依然有其市場，簡約時(shí)尚的穿搭亦受到年輕人青睞。在調(diào)研中，筆者愈發(fā)感受到，不少人開始與盲目花錢保持距離，轉(zhuǎn)而追求自己的“質(zhì)價(jià)比”愛游戲官網(wǎng)。二是方式之輕，健身月卡、短期課包、租賃裝備等靈活的付費(fèi)方式，因其一次性投入成本的降低，而深受青年歡迎。三是強(qiáng)度之輕，許多人樂于選擇普拉提、城市漫步等體能要求較低的運(yùn)動(dòng)。畢竟，小而美的活動(dòng)易于參與、便于開展，使得現(xiàn)代人在快節(jié)奏、碎片化生活中得以進(jìn)行身體能量“快充”。

　　再言之，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的“社交屬性”也得到了青年群體的重視。以往，一些集體活動(dòng)總面臨難以成行的窘境，不是約不到人，就是約不到合適的人——水平不等的幾人在比賽過程中互相勉強(qiáng)與遷就，過程并不歡愉。如今，各類App和小程序則提供了精準(zhǔn)匹配的運(yùn)動(dòng)選項(xiàng)，確保消費(fèi)者能夠找到類型相符、時(shí)間相稱、地點(diǎn)相近、實(shí)力相當(dāng)?shù)娜舾申?duì)友，之前素不相識(shí)沒關(guān)系，一起運(yùn)動(dòng)后便可能收獲一份新鮮、難忘而有質(zhì)量的友誼。

　　運(yùn)動(dòng)消費(fèi)風(fēng)尚漸起，那么，比起看電影、打游戲等消費(fèi)行為，“這屆年輕人”緣何擲金于體育？“為了健康”是筆者調(diào)研得到最多的回應(yīng)。通過運(yùn)動(dòng)增強(qiáng)體質(zhì)、保持健康，合情合理。那不由得追問一句：較之公園跑步、室內(nèi)跳繩等免費(fèi)運(yùn)動(dòng)，他們甘愿為之買單的心思又在哪里？筆者走訪多地、訪談多人，從林林總總的說法中提煉出一個(gè)概念——“自我約束性的健康充值”。由從不言體育的“運(yùn)動(dòng)絕緣體”成長為一天不鍛煉就渾身難受的“運(yùn)動(dòng)結(jié)緣體”需要毅力，有些運(yùn)動(dòng)時(shí)間一長也難免覺得枯燥、難以維持下去，于是不少年輕人選擇通過買裝備、買產(chǎn)品、買服務(wù)等方式來約束自我、支持運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的養(yǎng)成，正所謂“樓下的乒乓球室不一定去，但在外辦的健身卡卻一定要珍惜”。如此一來，付費(fèi)之后，健身卡成為寫給自己的承諾書，專業(yè)裝備將內(nèi)心提醒具象化，私教課也是為了克服惰性。因此，從某種角度看，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)能為自我建構(gòu)起約束性的健康敘事：用真金白銀購買一個(gè)堅(jiān)持的理由。

　　從短期看，探索“運(yùn)動(dòng)+”模式或能打開多元消費(fèi)空間。譬如“運(yùn)動(dòng)+娛樂”，筆者覺察到，有城市場館創(chuàng)新打造開放式運(yùn)動(dòng)空間，將體育與多類娛樂場景融為一體，顧客在球場上盡興后，還能轉(zhuǎn)場唱首歌、喝杯咖啡，身體和情緒先后得到滿滿的放松。再如“運(yùn)動(dòng)+科技”，利用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，打造虛擬騎行、虛擬滑雪等運(yùn)動(dòng)場景，讓消費(fèi)者在家中即可來一場沉浸式的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

　　長期而言，培養(yǎng)熱愛體育、善于理財(cái)?shù)纳鐣?huì)文化是保障運(yùn)動(dòng)消費(fèi)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的關(guān)鍵。這既需要在觀念培育上，開發(fā)運(yùn)動(dòng)文化與消費(fèi)觀的相關(guān)講解，如針對賽事門票、運(yùn)動(dòng)裝備購買等體育場景，推廣理性消費(fèi)理念——并非拒絕投入，而是要把錢花在刀刃上，讓每一份投入都在追求健康生活的過程中發(fā)揮作用。這也需要社會(huì)各界把這件事重視起來，給予健康的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)更多支持，如在社區(qū)空間中，組織鄰里運(yùn)動(dòng)會(huì)、趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)、健身打卡活動(dòng)，并結(jié)合本地商業(yè)資源提供消費(fèi)優(yōu)惠，形成可持續(xù)的社區(qū)經(jīng)濟(jì)循環(huán)，進(jìn)而助力青年人為健康充值的賬單發(fā)揮更大效益。